在數(shù)字技術(shù)的洶涌浪潮下，影視行業(yè)作為重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，迎來了創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇，創(chuàng)作形式日益多元，傳播途徑更為廣闊，但與此同時，影視版權(quán)保護(hù)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
如何構(gòu)建多元化全鏈條的版權(quán)保護(hù)服務(wù)體系，為影視行業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航？日前在北京印刷學(xué)院舉辦的以“數(shù)字時代影視保護(hù)新格局”為主題的版權(quán)沙龍中，來自影視行業(yè)的從業(yè)者、法官以及國外相關(guān)版權(quán)組織代表等從不同角度分享思考和見解。
影視產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)面臨多重挑戰(zhàn)
從《繁花》《三體》到《哪吒》系列，一部部精品力作在熒屏綻放，不僅在國內(nèi)接連掀起觀劇熱潮，引發(fā)廣泛熱議；更在文化出海的大潮中破浪前行，在海外市場叫好又叫座，展現(xiàn)了中國故事的獨(dú)特魅力。
“這些精品影視劇把主流社會價值觀轉(zhuǎn)化成公眾喜聞樂見的藝術(shù)表達(dá)形式，一方面更好地凝聚社會共識，另一方面也成為對外講好中國故事的先行軍。”在騰訊研究院秘書長張欽坤看來，影視行業(yè)對于整個經(jīng)濟(jì)社會價值貢獻(xiàn)非常大，尤其是社會價值貢獻(xiàn)突出。實(shí)際上，在這些精品頻出的背后，制作方承擔(dān)著巨大的資本投入以及高昂的風(fēng)險。因此，版權(quán)保護(hù)對于影視行業(yè)而言，太重要了。
對于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展面臨的版權(quán)困境，張欽坤提到了幾個方面：一是影視行業(yè)遭遇產(chǎn)業(yè)化、鏈條化的新型侵權(quán)樣態(tài)，產(chǎn)業(yè)利益遭受嚴(yán)重侵害。當(dāng)前熱播劇無一幸免地遭遇“播出即盜版”的困境，越來越多的用戶到短視頻、瀏覽器等免費(fèi)追盜版的平臺上觀看內(nèi)容，正版平臺的合法經(jīng)營難以為繼。由于盜版行為與影視作品的熱播期完全重合，而熱播期是回收影視投資成本的關(guān)鍵階段，約占其全部市場價值的80%，侵權(quán)行為導(dǎo)致影視投資難以實(shí)現(xiàn)回報。二是過濾攔截等措施在影視劇侵權(quán)盜版治理中成效顯著，但還未得到廣泛推廣。張欽坤提到，在影視企業(yè)的訴訟維權(quán)實(shí)踐中，當(dāng)法院通過禁令要求平臺采取內(nèi)容過濾、關(guān)鍵詞攔截等技術(shù)手段對侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行治理時，可以很有效地切斷盜版?zhèn)鞑ユ湕l，及時遏制損害后果擴(kuò)大。而且目前對盜版視頻進(jìn)行識別、過濾、攔截的技術(shù)已經(jīng)非常成熟，因此將其作為治理侵權(quán)的必要手段具有現(xiàn)實(shí)可行性。
影視版權(quán)保護(hù)問題不僅在國內(nèi)被廣泛關(guān)注，中國的精品影視內(nèi)容在海外的版權(quán)保護(hù)同樣亟須解決。其中，以《哪吒》《黑神話：悟空》等動漫內(nèi)容為代表，他們已經(jīng)成為中國文化走出去的先導(dǎo)力量。
“動漫作為網(wǎng)絡(luò)影視的重要組成部分，近年來國產(chǎn)動漫受到越來越多人的關(guān)注。特別是以《哪吒》《中國奇譚》為代表的優(yōu)秀動漫作品，已經(jīng)通過院線放映、網(wǎng)絡(luò)平臺、海外發(fā)行機(jī)構(gòu)等多渠道走向世界。”中國動漫集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長史自文提到了目前動漫作品在走出去方面存在幾方面版權(quán)問題：一是盜版與非法傳播問題頻發(fā)。隨著中國動漫IP在全球知名度的提升，海外盜版市場也隨之興起。部分盜版者利用法律漏洞或監(jiān)管缺失，在海外復(fù)制、發(fā)行、傳播中國動漫內(nèi)容。二是衍生品非法商用現(xiàn)象嚴(yán)重。動漫角色形象、場景設(shè)計等常被非法商用，IP衍生品市場的侵權(quán)風(fēng)險不容忽視。一些電商平臺未經(jīng)許可生產(chǎn)或銷售帶有動漫形象的玩偶、文具等，還在店鋪裝飾、廣告宣傳中未經(jīng)授權(quán)使用動漫元素，損害版權(quán)方的經(jīng)濟(jì)利益。三是跨境侵權(quán)保護(hù)難度大。盡管《伯爾尼公約》《TRIPS協(xié)定》等國際規(guī)則確立了版權(quán)保護(hù)的最低標(biāo)準(zhǔn)與國民待遇原則，中國作為締約國，其動漫作品在多數(shù)國家可獲得基礎(chǔ)保護(hù)，但不同國家和地區(qū)的版權(quán)認(rèn)定細(xì)則與保護(hù)力度仍存在顯著差異；部分國家對動漫角色的衍生權(quán)利界定也尚未明確。這導(dǎo)致中國動漫在海外可能面臨保護(hù)范圍受限、侵權(quán)認(rèn)定爭議等風(fēng)險。
此外，史自文還提到，數(shù)據(jù)安全保護(hù)有待加強(qiáng)。動漫作品走出去過程中涉及大量數(shù)據(jù)的跨境傳輸，包括作品素材數(shù)據(jù)、用戶畫像數(shù)據(jù)、發(fā)行運(yùn)營數(shù)據(jù)等，跨境傳輸中可能存在安全漏洞，以及不同國家對于數(shù)據(jù)保護(hù)的法律法規(guī)存在差異。
中國科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院研究員肖尤丹認(rèn)為，人工智能時代，影視保護(hù)的格局是新生態(tài)與老問題并存，技術(shù)問題跟競爭問題并存，司法問題跟管理問題并存，市場問題跟社會治理問題并存。當(dāng)前的現(xiàn)狀不是出現(xiàn)了替代問題，而是在出現(xiàn)新問題的同時，傳統(tǒng)問題仍然存在。
動態(tài)平衡是版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵
作為版權(quán)保護(hù)的最后一道防線，司法至關(guān)重要。北京一直是知識產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)審判的高地，審理了大量前沿復(fù)雜的版權(quán)案件。據(jù)了解，北京法院每年審結(jié)的知識產(chǎn)權(quán)案件有6萬多件，其中版權(quán)案件占到近三分之一。那么，司法人員在面對這些新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的情況下，又該如何去維護(hù)好技術(shù)變革當(dāng)中的版權(quán)新生態(tài)？
“這些數(shù)字一方面說明社會公眾知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識越來越強(qiáng)，另一方面也說明我國文化市場發(fā)展的繁榮，涉及網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的案件占比非常高，這就更表明，網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)的活躍給司法提出更多挑戰(zhàn)。”北京市高級人民法院民事審判第三庭庭長張曉津提到，當(dāng)前，司法不僅面臨傳統(tǒng)方式創(chuàng)作的作品，也面臨通過AI工具創(chuàng)作的作品，很多問題需要在實(shí)踐中深入研究。而在《著作權(quán)法》對此沒有明確規(guī)定的情況下，司法就需要用現(xiàn)有的法律來解決版權(quán)新生態(tài)中所出現(xiàn)的新技術(shù)和新問題。
張曉津提到，面對新技術(shù)變革的挑戰(zhàn)，司法一方面要堅持秉承規(guī)范和發(fā)展并重的理念，既不能因為過于強(qiáng)調(diào)規(guī)范而影響新興企業(yè)的發(fā)展，也不能為了促進(jìn)發(fā)展忽視權(quán)利人的權(quán)利。在實(shí)踐中，需要動態(tài)平衡好當(dāng)事人雙方的利益、行業(yè)產(chǎn)業(yè)的利益和社會公眾的利益。另一方面，審判人員也要注重穿透被訴侵權(quán)事實(shí)，準(zhǔn)確查明表象看到背后的技術(shù)到底是什么，是技術(shù)創(chuàng)新還是侵權(quán)行為。
據(jù)了解，今年正好是技術(shù)調(diào)查官制度施行10周年，北京法院在4000多個案件中適用了技術(shù)調(diào)查官，幫助準(zhǔn)確查明技術(shù)事實(shí)。比如，在版權(quán)類案件，涉及計算機(jī)軟件侵權(quán)糾紛的案件、涉及網(wǎng)盤妙傳技術(shù)等引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛等案件，都可能需要通過技術(shù)調(diào)查官解決如何準(zhǔn)確查明技術(shù)事實(shí)的類似問題。
期待建立全球協(xié)作新機(jī)制
影視業(yè)與技術(shù)高度結(jié)合，新技術(shù)對于影視業(yè)的影響在全世界范圍內(nèi)皆是如此。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，日本的動漫產(chǎn)業(yè)歷來走在前列，在版權(quán)保護(hù)方面也形成了高效運(yùn)作體系。日本內(nèi)容產(chǎn)品海外流通促進(jìn)機(jī)構(gòu)（CODA）作為促進(jìn)日本音樂、電影、動畫、漫畫、廣播電視節(jié)目、游戲、出版等內(nèi)容產(chǎn)品在海外的正版流通的權(quán)利人組織，有著非常豐富的海外維權(quán)經(jīng)驗。
CODA總裁后藤健郎在發(fā)言中提到，隨著數(shù)字化在全球快速發(fā)展，各種內(nèi)容都可以在全世界范圍內(nèi)自由傳播。但也正是因為數(shù)字技術(shù)的普及，內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)利在全世界范圍內(nèi)被侵害。為保護(hù)版權(quán)，日本做了大量工作。
后藤健郎說，世界各國都有著作權(quán)保護(hù)的意識，但是很多國家并沒有達(dá)到很好的保護(hù)成效。要在海外做好版權(quán)保護(hù)，首先要充分保證獲取有效的證據(jù)，維權(quán)才有保障。從2021年開始，日本采取了國際執(zhí)法行動，通過國際律師、國際調(diào)查公司甚至聯(lián)合道義黑客尋找證據(jù)，目前已經(jīng)在世界上84個國家和地區(qū)開展反盜版活動。
為了探索社會集體維權(quán)新機(jī)制，今年4月，在北京市出版版權(quán)協(xié)會聯(lián)合優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果等重點(diǎn)影視平臺企業(yè)，共同發(fā)起成立“網(wǎng)絡(luò)影視反盜版聯(lián)盟”。張欽坤提到，聯(lián)盟旨在聯(lián)合影視平臺企業(yè)維權(quán)力量，充分發(fā)揮版權(quán)保護(hù)社會團(tuán)體的專業(yè)優(yōu)勢，深度整合相關(guān)優(yōu)勢資源，形成打擊盜版行為合力，為行政和司法保護(hù)提供線索和服務(wù)，推動建立合理規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)規(guī)范和行業(yè)自律，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域系統(tǒng)性、全面性、反復(fù)性侵權(quán)行為。“當(dāng)前司法實(shí)踐中，已有越來越多的案例通過認(rèn)可實(shí)際損失、侵權(quán)獲利或許可費(fèi)等計算方式，大幅提高判賠額度，更有典型案例適用懲罰性賠償，對惡意侵權(quán)行為實(shí)現(xiàn)‘懲罰+遏制’的雙重效果。”張欽坤提到，這些案例讓賠償金額盡量體現(xiàn)作品市場價值，也為行業(yè)傳遞出侵權(quán)需付出高昂代價的明確信號，有效提振了影視行業(yè)持續(xù)投入創(chuàng)新的信心。
中國動漫集團(tuán)作為財政部出資、文化和旅游部管理的文化企業(yè)，在版權(quán)保護(hù)方面也牽頭相關(guān)企業(yè)成立中國動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟行業(yè)自律組織。以國家動漫游戲綜合服務(wù)平臺為核心，完善版權(quán)交易管理，提供可視化B2B交易流程。通過開展知識產(chǎn)權(quán)登記、維權(quán)、法律咨詢與培訓(xùn)等服務(wù)，為動漫行業(yè)版權(quán)維權(quán)機(jī)制建設(shè)提供了有力的支持。
“要從根本上解決動漫版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的痛點(diǎn)，特別是AI生成動漫知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，還需要政府、行業(yè)、企業(yè)、創(chuàng)作者等多方共同努力，通過完善法律規(guī)范、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)化行業(yè)協(xié)作、提升保護(hù)意識等多種手段，構(gòu)建一個完善的動漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。”史自文說道。
“構(gòu)建數(shù)字時代的保護(hù)新格局，絕非一朝一夕之功，需要技術(shù)、法律、立法多輪驅(qū)動，要司法、行政、行業(yè)、技術(shù)多維治理，既需要有亮劍的決心，同時也要有自強(qiáng)的智慧。”肖尤丹提到，構(gòu)建影視行業(yè)數(shù)字版權(quán)下的新體系，需要各行各業(yè)綜合協(xié)同共治，才能共同維護(hù)好技術(shù)變革當(dāng)中的版權(quán)生態(tài)。