短視頻創(chuàng)作本身是一個復(fù)雜的過程，想要制作出讓觀眾有共鳴、有強烈記憶點的短片，通常需要精心構(gòu)思每一個創(chuàng)作要素。AIGC賦能短視頻制作，大體可以從“創(chuàng)意策劃”“設(shè)計制作”“聲音與動畫”“后期與傳播”4個流程階段著手——
在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，AIGC已經(jīng)在文案寫作、分鏡頭設(shè)計、視覺效果生成及音樂配制等各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)了精細優(yōu)化，提升了生產(chǎn)效率，打開了媒體從業(yè)者更廣闊的想象邊界。近年來，主流媒體以前所未有的速度擁抱AIGC，浙江省嘉興市新聞傳媒中心讀嘉視頻工作室也積極投身AIGC大潮，策劃了《徐霞客AI游記之沿著運河游古鎮(zhèn)》《一口粽子品中國》等爆款產(chǎn)品。這也顯示出，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)永遠是主流媒體的陣地，新媒體產(chǎn)品一定要找到與新技術(shù)適配的表達，AI技術(shù)才有靈魂，中國故事才有傳播力。
知己知彼 掌握現(xiàn)階段AI擅長什么
目前媒體從業(yè)者使用最多的AI軟件主要有Sora、Runway、可靈、智譜清影、PixVerse V2等。隨著這幾個DiT級別的文生圖、圖生視頻大模型日趨完善，超現(xiàn)實風(fēng)格的炫麗畫面被越來越多地應(yīng)用到主流媒體短視頻作品中。比如嘉興市新聞傳媒中心發(fā)布的《AI嘉興 愛嘉興》，就是將嘉興極具歷史文化底蘊的名人典故、江南民居、民俗活動等，用AI手段演繹出一系列中國傳統(tǒng)美學(xué)影像，再配合充滿詩意的文案和國風(fēng)音樂制作成短視頻，形成了良好的傳播效應(yīng)。
當(dāng)然，不得不承認的是，在現(xiàn)實題材的創(chuàng)作中，AIGC技術(shù)尚不易精確生成相關(guān)畫面。例如，很多創(chuàng)作者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，AI生成的畫面常常出現(xiàn)“人有六指”“馬失前蹄”的狀況，或是某些物種顏色不正確、四肢形態(tài)不準確等常識性問題，而且僅僅通過改變指令中的語言描述是無法糾正的。
因此，AI短視頻創(chuàng)作工作目前面臨兩個核心挑戰(zhàn)：首先是題材風(fēng)格上的局限，其次是對人物的創(chuàng)作還無法精準傳達某種具體的情緒。在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，畫面的情感傳遞往往依賴于特定場景下，人物的面部表情和身體動作。比如創(chuàng)作者在給出描述指令時，需要區(qū)分不同的微笑表情，要在反復(fù)試驗中去精確捕捉和再現(xiàn)這些細微的表情變化和動作細節(jié)。然而當(dāng)前的AI軟件還不能深入地理解和模擬人類情感的復(fù)雜性，生成的畫面也就少了幾分真實感和生命力。
借力打力 發(fā)揮AI全流程制作效能
短視頻創(chuàng)作本身是一個復(fù)雜的過程，想要制作出讓觀眾有共鳴、有強烈記憶點的短片，通常需要精心構(gòu)思每一個創(chuàng)作要素。AIGC賦能短視頻制作，大體可以從“創(chuàng)意策劃”“設(shè)計制作”“聲音與動畫”“后期與傳播”4個流程階段著手。
首先需要明確短視頻的主題。這一步驟是整個創(chuàng)作過程的基礎(chǔ)，決定了后續(xù)每個環(huán)節(jié)的風(fēng)格和方向。2024年6月22日，是中國大運河被列入《世界遺產(chǎn)名錄》10周年紀念日。憑借110公里運河河道和兩個遺產(chǎn)點，嘉興運河同樣邁進“世遺”時代。然而由于文物史料有限，即使是老嘉興人對大運河也缺乏了解。本地媒體應(yīng)當(dāng)從何種角度切入，講好新時代的大運河故事，是讀嘉視頻工作室團隊從發(fā)布日兩個月前就開始思考的問題。
在創(chuàng)意策劃階段，創(chuàng)作團隊利用ChatGPT快速生成劇本初稿，并進行修改和完善，確保故事邏輯嚴密、情節(jié)緊湊。大運河選題需要更深的歷史底蘊和人文關(guān)懷，最終創(chuàng)作團隊從明代《徐霞客游記》中找到了一段有關(guān)徐霞客南下過境大運河嘉興段，游歷江南市鎮(zhèn)的記述。文言文字數(shù)寥寥，反倒給了創(chuàng)作團隊和AI軟件無限的想象空間。運河過境嘉興的總里程不算長，和其他運河城市相比，留下的名詩大章也不算多，但是團隊揚長避短，把全片的著眼點聚焦于月河、西塘、烏鎮(zhèn)、濮院等因水而興的嘉興古鎮(zhèn)，在文案和畫面上都把國潮元素做到極致化，實現(xiàn)厚重題材的柔性表達。
將文字轉(zhuǎn)化為具體的視覺語言，是AI短視頻創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)。視覺語言包括畫面描述、景別、運鏡、時長等，也可以簡單地手繪分鏡頭畫面，方便后期生圖更加明確。通過輸入指令與軟件多次溝通，確定每個鏡頭的構(gòu)圖和角度，展示運河嘉興段不同的視角和細節(jié)。視覺生成交由AI完成，如用AI繪畫工具對明清時期運河古鎮(zhèn)的繁華景象進行藝術(shù)再現(xiàn)，將漕運盛況可視化，共設(shè)計出600多幅AI圖片，充分發(fā)揮國風(fēng)美學(xué)的視覺沖擊，為短片增色。這一過程也需要多次嘗試不同模型，使全片色調(diào)、畫風(fēng)保持一致，再通過Udio和ElevenLabs等AI工具制作配音，以及生成符合短片氛圍的背景音樂和音效，提升觀眾的觀影體驗。在完成所有素材準備工作后，進行剪輯、調(diào)色、濾鏡、轉(zhuǎn)場合成、片名特效等處理，以確保最終的成片質(zhì)量。
《徐霞客AI游記之沿著運河游古鎮(zhèn)》于2024年6月22日在讀嘉新聞客戶端、微信視頻號、微博等新媒體全平臺推送。一經(jīng)發(fā)布，作品就被《人民日報》等主流媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)超過50萬，點贊數(shù)超過500萬。
用心用情 講好有地域特色中國故事
當(dāng)前，AI已全面“入侵”社交媒體，追求感官新意和情感共鳴是當(dāng)前新媒體產(chǎn)品最顯著的氣質(zhì)。2024年是中華人民共和國成立75周年，《75年，起舞嘉興》以1949年嘉興解放為創(chuàng)作背景，搜羅50年代嘉興重大節(jié)慶、市鎮(zhèn)風(fēng)貌、市民生活的老照片，綜合運用可靈、luma等軟件中的畫質(zhì)修復(fù)、老照片上色、動態(tài)生成等多種新媒體技術(shù)，將嘉興75年間的發(fā)展成就和奮斗故事融入視頻之中。
《75年，起舞嘉興》視頻正片雖然不到3分鐘，背后的投入?yún)s是整個團隊的努力。在遴選75年來的成就、人物、動人瞬間的老照片過程中，團隊編導(dǎo)跑遍縣（市、區(qū)）檔案館，尋找生動、鮮活、清晰的照片以生成符合標(biāo)準的動畫。在人物制作部分，團隊搜集了大量相關(guān)時代人物不同衣著、動作和表情的高清照片，通過照片復(fù)原技術(shù)，力求將檔案館里破碎的老照片進行細節(jié)還原。制作完成視頻中，透過盛世榮光里的復(fù)原影像，茅盾在烏鎮(zhèn)香市搖櫓趕集；王國維不再掙扎迷茫、了卻遺憾；朱生豪同宋清如又在秋風(fēng)與蕭蕭葉里重逢，以詩情畫意帶動情感共鳴，持續(xù)受到本地市民的關(guān)注和認可。
AI帶來的便捷、高效的視頻制作流程正在顛覆整個媒體行業(yè)，越來越多的主流媒體將文生視頻、AI修復(fù)、虛實融合等技術(shù)應(yīng)用到重大主題宣傳報道的融媒體產(chǎn)品中，為內(nèi)容創(chuàng)新提供了強勁動力。創(chuàng)作者唯有保持開放包容的姿態(tài)，將AI技術(shù)與中國故事深度結(jié)合，才能加深觀眾對本土文化的價值認同，也讓中國故事通過AI視角走向世界。