2026年北京圖書訂貨會現場，江蘇鳳凰文藝出版社發(fā)布國內首部源自《山海經》的AI精品漫劇預告片，還宣告了首個《山海經》AI動漫數據庫的啟動，江蘇鳳凰文藝出版社攜手中文在線合力開發(fā)《山海經》IP的“破圈之舉”廣受關注。
今年2月下旬，中南傳媒與芒果TV聯合出品的精品AI漫劇《陽光小白馬》正式登陸芒果TV。此前，中南傳媒與芒果TV合作推出的AI仿真人劇《神筆》播放量接近1億，相關話題全平臺閱讀超700萬，AI互動影游《馬上來財》總播放量達1100萬。
這是出版業(yè)加速擁抱AI、推動出版IP運營的縮影。
在AI技術應用層面，不同品類的出版機構，正將沉淀多年的內容資產與AI技術加速融合，推動IP以新的面貌觸達讀者，商業(yè)模式也隨之悄然轉變。
然而，技術浪潮奔涌之下，版權保護滯后、質量參差不齊、行業(yè)規(guī)范缺位等結構性問題亦同步顯現。AI賦能下的出版IP運營，正站在機遇與挑戰(zhàn)交匯的關鍵路口。
AI打開 IP價值新空間
生成式AI技術正在改變出版業(yè)的內容生產方式，因為其大幅壓低了內容制作門檻，使出版機構得以將沉淀多年的IP資產以更低成本、更短周期轉化為新的內容形態(tài)。
今年的政府工作報告明確提出，“深化拓展‘人工智能+’，促進新一代智能終端和智能體加快推廣，推動重點行業(yè)領域人工智能商業(yè)化規(guī)?；瘧?，培育智能原生新業(yè)態(tài)新模式。”對于正處于數字化轉型關口的出版發(fā)行業(yè)而言，這一部署提供了明確的政策坐標。
“AIGC技術發(fā)展迅猛，為出版內容的視聽化、游戲化提供了新的可能，中南傳媒由此展開了‘AIGC技術賦能IP孵化與轉化路徑’的探索。”中南出版?zhèn)髅郊瘓F內容生態(tài)創(chuàng)新項目組組長歐陽臻瑩介紹，集團將其實踐路徑歸納為兩條并行的邏輯：一是傳統(tǒng)的“圖書直接轉化IP”路徑，如《神筆》；二是逆向的“數字產品反哺出版”路徑，如《陽光小白馬》和《馬上來財》。其正在推動出版社及編輯從“圖書產品思維”向“IP資產思維”轉型。對項目團隊成員而言，工作內容則從“做/賣出一本書”轉變?yōu)?ldquo;搭建一個IP宇宙”。
文藝類出版社在相似邏輯下走出了另一條路徑。江蘇鳳凰文藝出版社總編輯孫茜介紹，《山海契約》AI動漫精品短劇以江蘇鳳凰文藝出版社出版的《手繪山海經》為視覺基底和故事內核，聯合中文在線開發(fā)制作，第一季60集已完成全流程制作，將于今年4月正式上線，并規(guī)劃至2027年完成5季共300集的內容制作。
與此同時，全國首個《山海經》AI動漫數據庫同步啟動建設，將神話元素進行結構化、數據化處理，為AI提供標準化的創(chuàng)作語料。“我們不是用AI取代經典，而是借助技術降低傳統(tǒng)文化觸達年輕受眾的門檻。”孫茜表示。
同樣在動漫IP領域，中信出版集團將這一業(yè)務確定為“十五五”時期支柱業(yè)務之一，以泛二次元IP衍生圖書為核心，開拓IP 開發(fā)運營、AI內容運營等業(yè)務，旨在打造1—2個具有全國影響力的IP，形成“圖書+授權+新興業(yè)態(tài)”的多元格局。
文學與童書IP的活化實踐
如果說《山海經》是AI賦能出版經典IP運營的優(yōu)秀案例，那么知名作家蘇童《好天氣》的IP運營則提供了文學類出版IP轉化的樣本。
江蘇鳳凰文藝出版社在《好天氣》新書首發(fā)式上同步首發(fā)了同名微電影和有聲劇，聯合高校文學院完成劇本改編，將AI技術全面應用于微電影制作，把書中咸水塘的江南風貌可視化呈現。多條AI制作的宣傳視頻播放量突破10萬，帶動了圖書口碑與銷售的雙向增長。“AI不是目的，而是讓優(yōu)質內容被更多人看見的橋梁。”孫茜說。
在童書出版領域，同樣有不少出版機構意識到，手中積累多年的IP資產到盤活的時候了。榮信教育文化產業(yè)發(fā)展股份有限公司旗下樂樂趣品牌，是這場變革的早期實踐者之一。面對傳統(tǒng)親子閱讀場景中長期存在的痛點，他們選擇以AI技術為支點，深度激活內容資產。
榮信文化常務副總經理、樂樂趣總編輯孫肇志介紹，支撐這一判斷的，是榮信文化20年積累的內容資產——多個優(yōu)質童書IP、覆蓋0至14歲兒童認知規(guī)律的千萬級少兒閱讀數據?；诖?，樂樂趣構建了“樂樂趣內容宇宙知識庫”，依托DeepSeek、Qwen等前沿開源大模型，打造出專屬的兒童閱讀領域垂類大模型。借助長期記憶與互動能力，書中角色可以從平面形象轉化為更具陪伴感的智慧伙伴。“比如，AI智能陪伴玩偶‘閃閃’來自樂樂趣暢銷繪本IP《莉莉蘭的小蟲蟲》中的‘螢火蟲閃閃’，它能跳出繪本文字體量的限制，與孩子展開對話，繼續(xù)陪伴交流；升級版智能玩偶‘AI樂樂’則將支持實體圖書實時翻讀，在孩子翻頁的同時進行閱讀引導和知識講解。”
重構出版機構角色坐標
內容形態(tài)的變化只是表層，更深層的變化發(fā)生在出版機構自身——它們開始跳出舒適圈，嘗試更多可能。
為突破體制機制限制，中南傳媒跨單位與芒果TV組建“內容生態(tài)創(chuàng)新項目組”，聚合了出版、數字、技術、運營等多維人才。“這種項目組的運作本質上是在體制內構建了一個‘敏捷單元’，能夠跳出傳統(tǒng)出版機制，縮短決策鏈條。”歐陽臻瑩說，項目組成員須從傳統(tǒng)出版人員迅速轉型成為“IP主理人”，基本滿足“內容—制作—運營—衍生”的AI賦能IP 開發(fā)全鏈路人才要求。
在歐陽臻瑩看來，出版機構IP 開發(fā)過程中的角色，已從授權方、原著內容供應方等邊緣位置，轉變?yōu)镮P 開發(fā)的核心參與者，從前端的內容創(chuàng)作到后期的制作、審核及運營，都可以發(fā)揮積極作用。
江蘇鳳凰文藝出版社則于2025年創(chuàng)立“新大眾文藝出版中心”，聚焦新興文藝形態(tài)，推動優(yōu)質內容與新技術、新平臺深度融合。與此同時，該社搭建了外部顧問體系，引進AI技術專家、影視編劇等跨界力量，并在與中文在線就網文等IP運營的戰(zhàn)略合作中，探索“共同投入、共同創(chuàng)作、共同運營、共享收益”的共創(chuàng)機制。“我們面臨的挑戰(zhàn)是從環(huán)節(jié)相對封閉的傳統(tǒng)出版，轉型為圍繞優(yōu)質IP整合資源、構建生態(tài)、找準用戶的開放運營，實現從‘紙間’到‘屏端’的價值放大。”孫茜表示。
榮信文化在組織層面同樣有所布局。其自主研發(fā)的“智趣AI智能體管理平臺”由AI應用管理系統(tǒng)、AI智能體開發(fā)系統(tǒng)、AI知識庫管理系統(tǒng)和AI智能硬件管理系統(tǒng)4個核心部分構成，打通了從內容資產向AI能力轉化的全鏈路。
技術紅利背后存在多重隱憂
技術紅利的背面，隱憂同樣不容忽視。尤其是當AI迭代速度遠超制度制定的速度，出版IP的AI化運營便不可避免地駛入了一片監(jiān)管尚不明晰的水域。
“今年開年就出現了多起AI漫劇侵權事件，靈境萬維、漫譚文化等企業(yè)的作品相繼被指抄襲。”今年全國兩會期間，全國政協委員、知乎創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官周源在他的提案中直指行業(yè)痛點。他調研發(fā)現，部分制作方未經授權使用短篇故事，簡單改寫后批量生成作品變現，而原創(chuàng)方維權周期長、成本高，形成“侵權速度遠快于維權速度”的失衡局面。傳統(tǒng)確權機制難以適配AI工業(yè)化生產節(jié)奏，頭部平臺還存在低價收購IP、限制曝光變現等變相壟斷行為，進一步擠壓中小創(chuàng)作者的生存空間。
出版機構在實踐層面同樣有切身感受。孫茜坦言，AI生成內容在敘事連貫性、文化準確性上仍有欠缺，AI訓練素材的版權歸屬、生成內容的著作權界定尚不清晰，這些都存在侵權隱患。
歐陽臻瑩則將當前挑戰(zhàn)歸納為三個層面：資源層面跨部門調配機制缺失，版權層面存在合規(guī)風險，組織層面?zhèn)鹘y(tǒng)架構不適應敏捷化開發(fā)的現實壓力。“既懂出版又懂AI的復合型人才稀缺。”孫茜補充說，人才培養(yǎng)與成本控制方面的現實壓力同樣不容回避。
行業(yè)加速求解版權與規(guī)范難題
針對侵權治理，周源提出了具體的制度設計路徑。他建議建立AI生成內容侵權快速處置綠色通道，制定侵權判定指引，推動平臺落實“投訴即核驗、核驗即下線”規(guī)則，設立線上速裁通道，開展專項執(zhí)法。在懲戒力度上，他主張建立與侵權收益掛鉤的處罰機制，將罰款與企業(yè)營收、利潤掛鉤，實行遞進式懲罰，確保民事賠償向原創(chuàng)權利人傾斜。“只有讓違規(guī)方‘真正出血’，才能重建市場激勵結構。”他同時呼吁重點審查平臺是否存在壟斷、流量綁定等行為，維護公平競爭的環(huán)境。
出版機構層面，孫茜呼吁，行業(yè)應從三個方向加快制度建設：明確AI生成內容的版權規(guī)則，為合規(guī)使用提供法律依據；建立文化類AI數字內容的生產與審核標準，為行業(yè)提供可參照的操作規(guī)范；加大復合型人才培養(yǎng)支持力度，通過校企合作、專項培訓等方式緩解人才瓶頸。“唯有技術與制度協同演進，AI才能真正成為出版融合發(fā)展的可靠引擎。”孫茜說。
在內容質量把控上，各家機構也在探索各自的應對機制。江蘇鳳凰文藝出版社由資深編輯團隊、編劇和高校古籍專家對AI生成內容進行嚴格篩選與多輪修正。中南傳媒則明確“由人負責呈現什么，技術負責如何呈現”，由編輯及創(chuàng)作團隊對AI生成的劇本、視聽內容進行最終把控。孫肇志說，榮信文化依托專業(yè)出版內容支撐智能體交互，確保“AI智能體說出的每一句話都有科學依據，且符合0至12歲兒童的語言習慣”。