在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲已演變?yōu)槿诤锨把乜萍?、頂?jí)創(chuàng)意與全球文化傳播的重要產(chǎn)業(yè)，是衡量一個(gè)國家數(shù)字軟實(shí)力與創(chuàng)新活力的關(guān)鍵指標(biāo)。近年來，上海以強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)保護(hù)為抓手，探索出了一條以高質(zhì)量版權(quán)保護(hù)與服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。
2025年，上海市以構(gòu)建游戲行業(yè)版權(quán)管理、保護(hù)與多元化發(fā)展體系入選國家版權(quán)局第二批版權(quán)強(qiáng)國建設(shè)典型案例，為全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理提供了可借鑒的“上海經(jīng)驗(yàn)”。
協(xié)同共治的“共商機(jī)制”
針對游戲企業(yè)的核心關(guān)切——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，上海市徐匯區(qū)進(jìn)行了前瞻性的制度探索。
2024年4月，徐匯區(qū)人民法院、區(qū)人民檢察院、徐匯公安分局、區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、區(qū)文旅局、區(qū)司法局、徐匯海關(guān)共同簽訂《知識(shí)產(chǎn)權(quán)行刑銜接七方合作協(xié)議》，明確七部門將共同加大對數(shù)字經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，增強(qiáng)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)合力。同時(shí)，以七部門為指導(dǎo)單位，由區(qū)內(nèi)重點(diǎn)游戲企業(yè)米哈游、巨人網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲、好玩橙發(fā)起成立游戲企業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，推動(dòng)企業(yè)間經(jīng)驗(yàn)共享，提升版權(quán)保護(hù)水平。
兩年來，聯(lián)盟持續(xù)跟蹤研究行業(yè)新問題新痛點(diǎn)，并聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門發(fā)布了《徐匯區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)版權(quán)保護(hù)指南》合規(guī)指引，建立起覆蓋著作權(quán)、商標(biāo)、商業(yè)秘密的全維度保護(hù)體系。
在區(qū)級(jí)層面形成制度探索的基礎(chǔ)上，相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不斷總結(jié)推廣。“現(xiàn)在，企業(yè)創(chuàng)新安全感顯著提升，形成了‘尊重原創(chuàng)、抵制侵權(quán)’的良好行業(yè)氛圍。”徐匯區(qū)版權(quán)工作站負(fù)責(zé)人、徐匯文旅中心產(chǎn)業(yè)部主任歸艷告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者。
在此基礎(chǔ)上，上海協(xié)同保護(hù)機(jī)制向市級(jí)層面延伸。去年11月，“上海市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)共商機(jī)制”正式成立。該機(jī)制是全國首個(gè)專注于網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)平臺(tái)，由上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)、徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心聯(lián)合米哈游、盛趣游戲、疊紙游戲、莉莉絲游戲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、波克城市、巨人網(wǎng)絡(luò)、嗶哩嗶哩、支付寶等國內(nèi)頭部游戲企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同發(fā)起。通過信息共享、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同、行動(dòng)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)高效的政企聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)形成“全鏈條”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。
來自北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、華東政法大學(xué)、上海政法學(xué)院等高校的專家還受聘擔(dān)任“共商機(jī)制”的“智囊團(tuán)”，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供學(xué)術(shù)支撐。“技術(shù)發(fā)展推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，同時(shí)也讓游戲產(chǎn)業(yè)的侵權(quán)形態(tài)更趨多樣化，因此更需要政府機(jī)關(guān)、游戲企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，通過協(xié)同共商、經(jīng)驗(yàn)分享，不斷加強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。”上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副理事長、上海國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授許春明說。
精準(zhǔn)高效的司法保護(hù)
在協(xié)同治理機(jī)制基礎(chǔ)上，上海進(jìn)一步強(qiáng)化司法保護(hù)，加大對游戲領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度。
上海市版權(quán)局牽頭建立網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)保護(hù)跨部門協(xié)同機(jī)制，以“劍網(wǎng)”專項(xiàng)行動(dòng)為抓手，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)游戲侵權(quán)盜版行為的主動(dòng)監(jiān)測和綜合治理，并聯(lián)合相關(guān)執(zhí)法部門集中查辦了一批具有典型示范效應(yīng)的大要案件。比如，近日《原神》游戲角色“可莉”盜版手辦侵權(quán)案的審結(jié)，為行業(yè)共性難題提供了具有示范意義的司法參考。
該案中，被告方某玩具公司未經(jīng)授權(quán)，生產(chǎn)了1.6萬余件使用《原神》角色“可莉”形象的盜版手辦，面對基于平面形象進(jìn)行動(dòng)作變化后的立體復(fù)制行為，檢察機(jī)關(guān)認(rèn)為侵權(quán)手辦與權(quán)利作品的“角色設(shè)定”構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似，因此屬于侵權(quán)行為，在審查起訴階段進(jìn)一步明確了對游戲IP的保護(hù)邊界，獲得了法院的支持，為處理同類侵權(quán)案件提供了重要參考。最終，某玩具公司被法院判處罰金，參與生產(chǎn)、銷售侵權(quán)手辦的3名被告萬某發(fā)、張某義、張某分別獲刑2年至5年2個(gè)月不等。
法院審理后認(rèn)定，某玩具公司的行為構(gòu)成對米哈游公司的著作權(quán)侵權(quán)，判決其全額賠償銷售兩款“可莉”侵權(quán)手辦的非法經(jīng)營數(shù)額25萬余元。
米哈游法務(wù)總監(jiān)羅希告訴記者，游戲周邊衍生品行業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊，正面臨著由數(shù)字化IP向?qū)嶓w產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程中出現(xiàn)的新的侵權(quán)類型的挑戰(zhàn)。行業(yè)內(nèi)一直在積極探索如何有效保護(hù)數(shù)字IP從“平面”到“立體”、從“虛擬”到“實(shí)體”的全鏈條知識(shí)產(chǎn)權(quán)。該案中，法院認(rèn)定侵權(quán)手辦與權(quán)利作品的“角色設(shè)定”構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似，厘清了游戲周邊衍生品市場的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)邊界。同時(shí)，米哈游作為被害方提起了刑事附帶民事訴訟，在刑事案件中主張損失金額，獲得法院支持，這一創(chuàng)新舉措實(shí)現(xiàn)了“刑民一體”協(xié)同保護(hù)效果，有效提高了訴訟效率，幫助被侵權(quán)企業(yè)及時(shí)挽損，是通過多元保護(hù)路徑最大化實(shí)現(xiàn)司法保護(hù)效果的有益實(shí)踐，也為推動(dòng)行業(yè)形成侵權(quán)共治格局提供了實(shí)踐樣本。
版權(quán)價(jià)值向多場景延伸
隨著版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，上海游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不斷釋放，版權(quán)價(jià)值加速向多元場景延伸。
版權(quán)服務(wù)體系的完善，也顯著提升了企業(yè)發(fā)展效率。“從提交材料到拿到執(zhí)照僅用1天！”這是米哈游無定谷科技在徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心的真實(shí)體驗(yàn)。作為全國首個(gè)聚焦游戲產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)中心建立了多部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，精選法律服務(wù)、出海服務(wù)等專業(yè)機(jī)構(gòu)30余家，編寫《游戲企業(yè)生長指南》，把政策咨詢、版號(hào)申請、合規(guī)指導(dǎo)等“一站式”服務(wù)送到企業(yè)身邊。推出《游戲出海服務(wù)手冊》，針對海外市場版權(quán)合規(guī)等問題提供“一國一冊”指引，助力企業(yè)規(guī)避文化出口版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。常態(tài)化開展版權(quán)培訓(xùn)與交流活動(dòng)，進(jìn)行版權(quán)合規(guī)、維權(quán)等話題分享討論，覆蓋企業(yè)數(shù)百家次。
“我們是以陪伴者、賦能者的姿態(tài)為游戲企業(yè)提供全生命周期支持。”徐匯區(qū)文化和旅游局局長伍彥心在2025中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)舉辦的徐匯游戲產(chǎn)業(yè)高地?cái)y手會(huì)上如是說。
2025年，徐匯游戲產(chǎn)業(yè)營收超780億元，同比增長3.6%，規(guī)模以上企業(yè)增至77家。米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)通過版權(quán)立體化開發(fā)，IP周邊收入持續(xù)快速增長，IP全球影響力持續(xù)擴(kuò)大。米哈游向肯德基、加多寶等50余個(gè)品牌提供商業(yè)授權(quán)；與張家界、西遞宏村、甘孜、成都等景區(qū)聯(lián)動(dòng)，打破了虛擬游戲版權(quán)作品與現(xiàn)實(shí)旅游景區(qū)的次元壁壘，實(shí)現(xiàn)“游戲+文旅”融合發(fā)展；聯(lián)合三星堆博物館推出文創(chuàng)產(chǎn)品，累計(jì)獲得超15億熱度，帶動(dòng)三星堆文化科普與傳播。鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》將“水之哲學(xué)”“古建新造”等東方文化基因融入場景設(shè)計(jì)和敘事玩法，讓海外玩家在沉浸式體驗(yàn)中感受中國文化魅力，日、韓及東南亞地區(qū)玩家自發(fā)創(chuàng)作大量文化解讀內(nèi)容，成為中國游戲文化出海的典范。
游戲IP跨界融合成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。“元界Neo World”徐匯區(qū)漕河涇元宇宙街區(qū)核心商場鑫耀光環(huán)·Live在以游戲IP為核心內(nèi)容的元界夏日嘉年華期間單日最高客流超8萬人次，客流量及營業(yè)收入均較非嘉年華周末日均增長超20%。西岸藝術(shù)中心、西岸國際會(huì)展中心、西岸美術(shù)館、油罐藝術(shù)公園、西岸夢中心等五大文化藝術(shù)地標(biāo)打造“游戲+文旅”“游戲+科技”沉浸式場景，2025年落地游戲動(dòng)漫IP相關(guān)活動(dòng)近40場，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與高端文化場景的聚合效應(yīng)。
持續(xù)夯實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)根基，為區(qū)域創(chuàng)新生態(tài)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。今年，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)，持續(xù)完善游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)，深入建設(shè)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、游戲孵化器和元宇宙街區(qū)，暢通“孵化—研發(fā)—出海”全鏈條，推動(dòng)“游戲+”跨界融合，以及支持游戲等優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)走向全球等內(nèi)容已明確寫進(jìn)徐匯區(qū)《政府工作報(bào)告》。