當(dāng)前，影視行業(yè)在快速發(fā)展中仍面臨盜版頑疾的困擾，尤其是“播出即盜版”的現(xiàn)象屢禁不止，嚴(yán)重沖擊行業(yè)生態(tài)，損害創(chuàng)作者權(quán)益。如何有效遏制盜版、構(gòu)建清朗的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是全行業(yè)亟待破解的難題。在此背景下，由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦的2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會日前在深圳舉辦。影視行業(yè)從業(yè)者在關(guān)注新作品、新技術(shù)、新市場的同時，圍繞整治盜版頑疾、維護(hù)行業(yè)生態(tài)環(huán)境，提出了諸多可行的措施方案。
在中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會法務(wù)工作委員會承辦的影視行業(yè)輿情危機(jī)應(yīng)對與打擊盜版實戰(zhàn)論壇現(xiàn)場，來自社交媒體平臺、高校、律師事務(wù)所及主流視頻平臺的法務(wù)與行業(yè)代表，結(jié)合真實案例展開深度剖析。大家圍繞打擊盜版的法律路徑與技術(shù)手段等實務(wù)重點，系統(tǒng)分享專業(yè)經(jīng)驗，進(jìn)一步凝聚行業(yè)合力，完善協(xié)同治理機(jī)制，以法治與技術(shù)雙輪驅(qū)動，營造風(fēng)清氣正、公平有序的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
反盜版深陷“打地鼠”困境
在打擊盜版實戰(zhàn)的圓桌對話現(xiàn)場，多名影視行業(yè)從業(yè)者分享了各自應(yīng)對侵權(quán)盜版的實戰(zhàn)經(jīng)驗。芒果超媒股份有限公司法務(wù)部部長鄒旭仔直言，當(dāng)前反盜版深陷“通知—刪除—再通知—再刪除”的無限循環(huán)困境，再加上瀏覽器聚合搜索、網(wǎng)盤整片傳播等侵權(quán)模式，讓權(quán)利人基本失去了對作品傳播權(quán)的控制，對視聽產(chǎn)業(yè)的正常傳播秩序造成嚴(yán)重打擊。“反盜版的核心不是去約束用戶，而應(yīng)該加強(qiáng)對所有商業(yè)參與者的約束，如通過法律的強(qiáng)制力、政策要求和行業(yè)自律等多種手段，要求所有商業(yè)參與者遵守版權(quán)規(guī)則，從利益源頭有效遏制盜版?zhèn)鞑ァ?rdquo;鄒旭仔說。
如今，影視盜版也有新模式，通過在海外服務(wù)器部署并分發(fā)內(nèi)容，傳播鏈路極其隱蔽，進(jìn)一步加劇反盜版的“打地鼠”困境。“盜版隨技術(shù)迭代升級，反盜版是持久戰(zhàn)。”虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷總法律顧問何愛真認(rèn)同反盜版“打地鼠”困境。據(jù)統(tǒng)計，全國劇集行業(yè)每年因盜版侵權(quán)造成的損失高達(dá)200億元。
“播出即盜版”幾乎成為行業(yè)難以避免的問題，任何一部主流視頻平臺的劇集上線幾分鐘后，就會有盜版?zhèn)鞑ァΥ?，何愛真將反盜版分為“攻與守”，稱盜版黑灰產(chǎn)已處于技術(shù)發(fā)展前沿，平臺雖運(yùn)用指紋、暗水印、防盜黑屏等技術(shù)防控，但仍難抵御海量盜版團(tuán)伙，且電視劇因公開傳播屬性，防控難度遠(yuǎn)高于電影。她說：“反盜版需全行業(yè)共建正版生態(tài)、依托司法體系，平臺應(yīng)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合平臺良好用戶體驗，讓用戶主動選擇正版。”
提高侵權(quán)行為的違法成本
違法成本低、盜版者受到的懲罰力度不足，是行業(yè)不容忽視的問題。但盜版問題之所以成為頑疾，背后存在多重復(fù)雜因素。從業(yè)者結(jié)合實際工作分析，認(rèn)為問題主要集中在三方面：首先，巨大的利益誘惑與較低的懲罰后果形成鮮明對比；其次，部分網(wǎng)絡(luò)平臺追求流量，存在管理失位現(xiàn)象；再次，涉及多部門監(jiān)管權(quán)責(zé)分散、跨境調(diào)查取證難等問題，這些都使打擊盜版工作任重而道遠(yuǎn)。因此，如何通過制度設(shè)計提升侵權(quán)成本，成為行業(yè)關(guān)注的核心議題。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會法務(wù)工作委員會秘書長沈宏罡介紹，2025年影視盜版鏈接觸達(dá)人次預(yù)計仍將超80億，直接行業(yè)經(jīng)濟(jì)損失預(yù)估超200億元。
騰訊集團(tuán)視頻版權(quán)維權(quán)負(fù)責(zé)人譚乃文提出，反盜版工作的根本解決之道是要切實提高侵權(quán)行為的違法成本，其中的關(guān)鍵在于司法判決的引領(lǐng)作用。目前的困境是，大量判賠金額未能與受侵權(quán)作品的實際市場價值相匹配，這不僅讓權(quán)利人的維權(quán)行為“得不償失”，也在事實上縱容了盜版行為。為了打破“侵權(quán)成本低、正版維權(quán)更難”的惡性循環(huán)，未來的司法實踐須著力于將侵權(quán)賠償金額，與作品的市場價值緊密關(guān)聯(lián)起來。這包括綜合考量作品的正版授權(quán)費(fèi)用、合法傳播所能產(chǎn)生的直接收益、長期運(yùn)營的IP衍生潛力，以及盜版行為對上述市場價值造成的直接與潛在損害。
譚乃文建議，唯有確立“市場價值導(dǎo)向”的判賠標(biāo)準(zhǔn)，并在符合條件時堅決適用懲罰性賠償，才能真正剝奪侵權(quán)者的非法獲利，并對潛在侵權(quán)者形成有效震懾。當(dāng)侵權(quán)在經(jīng)濟(jì)上變得無利可圖，甚至風(fēng)險巨大時，才能真正從根源上促使那些依賴侵權(quán)內(nèi)容的平臺與運(yùn)營者，轉(zhuǎn)向合規(guī)的授權(quán)與合作路徑。這一經(jīng)濟(jì)杠桿的調(diào)整，是推動視頻行業(yè)從零和對抗轉(zhuǎn)向“先授權(quán)、后使用”的合作共贏新生態(tài)的核心驅(qū)動力。
行業(yè)自治與多方共治同頻共振
隨著技術(shù)的迭代發(fā)展，也讓盜版從1.0時代進(jìn)入3.0時代，從最初的網(wǎng)站、APP播放盜版影視內(nèi)容，到網(wǎng)盤、瀏覽器、搜索引擎等各種形式的盜版。愛奇藝科技有限公司法律部總監(jiān)朱媛表示，熱播劇集被“跟播式侵權(quán)”已成為行業(yè)核心痛點之一，即便權(quán)利人持續(xù)對侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行通知、投訴，也難以跟上盜版?zhèn)鞑サ乃俣龋髌返纳虡I(yè)價值不斷被盜版侵蝕。她認(rèn)為，平臺對版權(quán)保護(hù)的主動治理意愿尤為關(guān)鍵，例如網(wǎng)盤盜版治理，關(guān)鍵在于運(yùn)用MD5值等指紋識別技術(shù)對侵權(quán)鏈接進(jìn)行分享封禁。她還提到，預(yù)警名單的恢復(fù)對影視作品的保護(hù)具有積極意義，并呼吁依托該機(jī)制進(jìn)一步明確具體保護(hù)措施與處理時效，推動形成常態(tài)化的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。
盜版影視劇在傳播過程中，還夾雜了大量境外不良信息，對青少年的健康成長造成極大負(fù)面影響，同時也對意識形態(tài)安全和民眾版權(quán)意識培養(yǎng)構(gòu)成嚴(yán)重危害。沈宏罡說，傳播盜版的違法行為，既干擾影視行業(yè)正常的商業(yè)秩序，也對原創(chuàng)作品的文化價值造成破壞，其中夾雜的不健康內(nèi)容更是對青少年身心健康造成傷害。對于侵權(quán)盜版的負(fù)面影響，既需要執(zhí)法部門加大懲處力度，也需要匯聚合力協(xié)同治理。與會嘉賓一致認(rèn)為，只有形成監(jiān)管部門、平臺企業(yè)和公眾的合力，才能有效打擊盜版行為，為創(chuàng)作者提供堅實的法律保障，推動影視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
影視行業(yè)高度依賴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在保護(hù)的基礎(chǔ)之上，建立起行業(yè)自治的正版生態(tài)，與版權(quán)行政管理、司法體系同頻共振尤為重要。“在打擊盜版實戰(zhàn)中，影視行業(yè)是利益共同體，應(yīng)共同應(yīng)對行業(yè)危機(jī)、打擊盜版、切斷傳播鏈條，凝聚多方力量落實反盜版舉措，推動行業(yè)版權(quán)保護(hù)生態(tài)健康發(fā)展。”沈宏罡呼吁。